中國消費趨勢報告：中國網購人群5年翻三倍
2016年01月12日 14:48
電商究竟已經多大程度上進入我們“買買買”的世界？近日，波士頓咨詢公司和阿里研究院聯合發布的《中國消費趨勢報告——三大新興力量引領消費新經濟》給出了答案：中國網購人群5年翻了三倍。
中國消費趨勢報告稱，在2010年，僅有3%的私人消費來自于線上；2015年，中國網絡購物者總數近乎翻了三倍，達到4.1億，線上渠道的消費總額已占私人消費的15%。報告還預測，到2020年，私人網上消費將以每年21%的速度增長，并占私人消費總額的24%。
上述報告指出，盡管中國經濟有所放緩，但中國消費市場的增長速度仍有望保持世界領先水平，到2020年私人消費將達到6.5萬億美元的規模。與此同時，三股新的力量正在崛起，它們將在未來為消費市場貢獻大部分的增長動力。首先是上層中產及富裕階層消費者日漸增多，預計中國城鎮消費增量的81%將來自這一群體；其次是新生代消費者的崛起，18歲-35歲的中國消費者正蓄勢待發，有望取代出生于上世紀50、60、70年代的消費者成為中國消費市場的主導力量；第三是網絡購物的增長，預計到2020年，網絡購物規模將達到約1.9萬億美元，42%的私人消費增長將來自于網絡消費。
報告還發現，在三大新興力量的影響下，未來的消費重點將會發生轉移。服務將超過產品，成為2015至2020年消費增長的主要動力（51%）。未來，消費者對于高端產品及服務的需求激增，消費觀念也將從“購買產品”轉向“享受服務”，從“滿足日常需求”變為“改善生活品質”。阿里研究院院長高紅冰表示，“網絡購物正在推動中國消費市場的轉變。我們的研究發現，網絡購物能夠填補消費者在線下實體店未得到滿足的許多需求，從而刺激消費者產生新的需求。”
根據星圖數據的統計，2015年“雙11”的24小時內，全網總銷售額1229.4億元，產生包裹數6.8億個。這意味著每秒成交額高達142萬元，當天每個中國人“剁手”88元，而按照每個購物的包裹0.5米計算，包裹連起來在赤道繞地球8圈半。
來自跨境電商的數據還顯示，國人的“買買買”已至少延伸到68個國家，通過跨境電商購物（“海淘”）已成為更多人生活中的一部分。統計顯示，美國是最受中國消費者喜愛的海淘地點，占比超過20%；日本、德國、韓國占比則超過10%。在水果、化妝品熱銷的“助攻”下，默默無聞的泰國海淘緊隨其后，位居第五。
中國消費趨勢報告稱，在2010年，僅有3%的私人消費來自于線上；2015年，中國網絡購物者總數近乎翻了三倍，達到4.1億，線上渠道的消費總額已占私人消費的15%。報告還預測，到2020年，私人網上消費將以每年21%的速度增長，并占私人消費總額的24%。
上述報告指出，盡管中國經濟有所放緩，但中國消費市場的增長速度仍有望保持世界領先水平，到2020年私人消費將達到6.5萬億美元的規模。與此同時，三股新的力量正在崛起，它們將在未來為消費市場貢獻大部分的增長動力。首先是上層中產及富裕階層消費者日漸增多，預計中國城鎮消費增量的81%將來自這一群體；其次是新生代消費者的崛起，18歲-35歲的中國消費者正蓄勢待發，有望取代出生于上世紀50、60、70年代的消費者成為中國消費市場的主導力量；第三是網絡購物的增長，預計到2020年，網絡購物規模將達到約1.9萬億美元，42%的私人消費增長將來自于網絡消費。
報告還發現，在三大新興力量的影響下，未來的消費重點將會發生轉移。服務將超過產品，成為2015至2020年消費增長的主要動力（51%）。未來，消費者對于高端產品及服務的需求激增，消費觀念也將從“購買產品”轉向“享受服務”，從“滿足日常需求”變為“改善生活品質”。阿里研究院院長高紅冰表示，“網絡購物正在推動中國消費市場的轉變。我們的研究發現，網絡購物能夠填補消費者在線下實體店未得到滿足的許多需求，從而刺激消費者產生新的需求。”
根據星圖數據的統計，2015年“雙11”的24小時內，全網總銷售額1229.4億元，產生包裹數6.8億個。這意味著每秒成交額高達142萬元，當天每個中國人“剁手”88元，而按照每個購物的包裹0.5米計算，包裹連起來在赤道繞地球8圈半。
來自跨境電商的數據還顯示，國人的“買買買”已至少延伸到68個國家，通過跨境電商購物（“海淘”）已成為更多人生活中的一部分。統計顯示，美國是最受中國消費者喜愛的海淘地點，占比超過20%；日本、德國、韓國占比則超過10%。在水果、化妝品熱銷的“助攻”下，默默無聞的泰國海淘緊隨其后，位居第五。
