中國互聯網協會網絡營銷指南工作會議于近日召開，為提升中小企業(yè)互聯網應用水平，引導網絡營銷服務行業(yè)向健康有序方向發(fā)展，中國互聯網協會特設立網絡營銷指南工作組，并發(fā)起建立企業(yè)網站建設指導規(guī)范倡議，希望有社會責任感的網絡營銷研究和服務機構共同發(fā)起建立企業(yè)網站指導規(guī)范。

中小企業(yè)電子商務從網絡營銷做起，網絡營銷水平的提升從提高企業(yè)網站建設專業(yè)性開始。經過深入調查研究發(fā)現，目前企業(yè)網站最大的問題在于專業(yè)水平不高，大量的企業(yè)網站幾乎發(fā)揮不了任何作用。由于中小企業(yè)的網絡營銷應用主要依賴于服務商，而網站建設服務商的專業(yè)水平參差不齊，并且缺乏可遵循的網站建設規(guī)范，這些因素嚴重制約了企業(yè)電子商務的進一步發(fā)展，同時對網絡營銷服務市場整體發(fā)展也產生了明顯的阻礙作用。因此盡快建立并推廣具有指導意義的企業(yè)網站建設規(guī)范成為提高中小企業(yè)網絡營銷水平的急迫工作。

在本次會議上，35互聯（中國頻道）、中國萬網、新競爭力網絡營銷管理顧問、世紀辰光商務網、青島雷訊科技公司、北京博導前程信息技術公司、廣州元盛網絡科技公司等七家網絡營銷服務機構作為發(fā)起單位在倡議書上簽字，并一致認為建立具有指導意義的網站建設規(guī)范對于保障企業(yè)客戶的利益，提高企業(yè)的網絡營銷應用水平和網絡營銷服務商的專業(yè)水平具有至關重要的意義。七家企業(yè)網站建設指導規(guī)范發(fā)起單位負責人表示，將全力支持中國互聯網協會牽頭建立網站建設指導規(guī)范體系，并率先在網絡營銷服務中推廣應用企業(yè)網站建設規(guī)范。

中國互聯網協會秘書長黃澄清介紹說，中國互聯網協會成立網絡營銷指南工作組的目的在于充分發(fā)揮互聯網協會在組織協調企業(yè)互聯網應用方面的職能，集中發(fā)揮全國網絡營銷業(yè)界專家、學者、企業(yè)家以及網絡營銷服務第一線專業(yè)人員的集體力量，從企業(yè)應用層面提供實用的網絡營銷知識，為推動中小企業(yè)網絡營銷發(fā)展提供有力的支持。為實現這一目標，中國互聯網協會網絡營銷指南同時啟動的另一項工作，是編寫一套規(guī)模宏大的《網絡營銷指南叢書》，這套以具有可操作的網絡營銷方法為特色的叢書計劃于2006年底前完成，計劃包含18-20本網絡營銷各領域的專業(yè)書籍，參與叢書編寫的專業(yè)人士包括20名互聯網行業(yè)專家和學者，著名網絡營銷專家馮英健博士擔任總編。網絡營銷指南工作網站平臺（www.wgo.org.cn）也即將開通試運營。