中國互聯網協會副理事長何桂立出席“數字營銷發展與治理研討會”并致辭
2022年03月15日 15:59
2022年3月14日，“數字營銷發展與治理研討會”在云端舉辦，中國互聯網協會副理事長何桂立出席會議并致辭。
何桂立表示，數字營銷領域存在數據濫用、過度收集個人信息、頻繁推送、刷量刷單等侵害企業、消費者權益的行為,需要建立行業規范，提升行業水位。中國互聯網協會一直高度關注以互聯網廣告業為代表的數字營銷業態發展：一是積極支撐工信部等部門開展APP侵害用戶權益專項治理，依托12321網絡不良與垃圾信息舉報受理中心，處理用戶關心的問題；二是開展“中國好主播”等系列活動，打造有序直播經濟，樹立網絡購物誠信服務體系標準，規范直播營銷宣傳，為直播經濟提出新課題、賦予新內涵、打開新空間；三是通過行業自律手段，在行業內頭部互聯網企業的配合下，對涉及刷單兼職等信息進行處置，避免用戶上當受騙，打擊通過“人肉”方式進行流量造假的行為，凈化互聯網環境，保護用戶權益，將公眾監督落到實處。
何桂立結合中國互聯網協會的工作，提出四點建議：一是加強政策與法規研究，產業界要對國內外出臺的涉及數字營銷的法律法規、規章制度加強研討，提升產業界對相關政策法規的理解和認識水平；二是有序開展技術標準研究，形成我國的數字營銷標準體系，在數字營銷數據安全合規、5G技術與數字營銷結合、元宇宙營銷、數字營銷產品等方面應推出一系列標準；三是加強數字營銷行業自律，通過制定自律公約，對數字營銷的個人信息保護問題、流量透明問題、刷單刷量問題進行約束和規范；四是打造數字營銷生態體系，依托行業組織建設數字營銷產業鏈融合發展、供需對接平臺，建立數字營銷治理體系、評估審計、能力建設成熟案例及最佳實踐展示渠道，加強數字營銷優秀成果、成熟經驗的宣傳推廣。
為打擊互聯網廣告數據造假和作弊行為，營造透明、真實、綠色的互聯網廣告生態環境，落實國家數字經濟產業生態建設工作布局，會上，中國信息通信研究院、中國互聯網協會、中國廣告協會發布了《數字營銷異常流量研究報告（2022年）》,并聯合47家高校、科研院所與企事業單位正式發起“數字營銷質量與透明度提升計劃” （以下簡稱“提升計劃”）。“提升計劃”旨在促進數字營銷高質量發展，增強數字營銷生態鏈各環節的交流與合作，推動數字營銷領域政策、技術、產品、人才多要素良性互動。“提升計劃”將依托互聯網廣告技術實驗室（CDA TechLab）與12321網絡不良與垃圾信息舉報受理中心開展具體工作。
