2022年3月14日，“數(shù)字營銷發(fā)展與治理研討會”在云端舉辦，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長何桂立出席會議并致辭。

何桂立表示，數(shù)字營銷領(lǐng)域存在數(shù)據(jù)濫用、過度收集個(gè)人信息、頻繁推送、刷量刷單等侵害企業(yè)、消費(fèi)者權(quán)益的行為,需要建立行業(yè)規(guī)范，提升行業(yè)水位。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會一直高度關(guān)注以互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)為代表的數(shù)字營銷業(yè)態(tài)發(fā)展：一是積極支撐工信部等部門開展APP侵害用戶權(quán)益專項(xiàng)治理，依托12321網(wǎng)絡(luò)不良與垃圾信息舉報(bào)受理中心，處理用戶關(guān)心的問題；二是開展“中國好主播”等系列活動(dòng)，打造有序直播經(jīng)濟(jì)，樹立網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范直播營銷宣傳，為直播經(jīng)濟(jì)提出新課題、賦予新內(nèi)涵、打開新空間；三是通過行業(yè)自律手段，在行業(yè)內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的配合下，對涉及刷單兼職等信息進(jìn)行處置，避免用戶上當(dāng)受騙，打擊通過“人肉”方式進(jìn)行流量造假的行為，凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，保護(hù)用戶權(quán)益，將公眾監(jiān)督落到實(shí)處。

何桂立結(jié)合中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的工作，提出四點(diǎn)建議：一是加強(qiáng)政策與法規(guī)研究，產(chǎn)業(yè)界要對國內(nèi)外出臺的涉及數(shù)字營銷的法律法規(guī)、規(guī)章制度加強(qiáng)研討，提升產(chǎn)業(yè)界對相關(guān)政策法規(guī)的理解和認(rèn)識水平；二是有序開展技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究，形成我國的數(shù)字營銷標(biāo)準(zhǔn)體系，在數(shù)字營銷數(shù)據(jù)安全合規(guī)、5G技術(shù)與數(shù)字營銷結(jié)合、元宇宙營銷、數(shù)字營銷產(chǎn)品等方面應(yīng)推出一系列標(biāo)準(zhǔn)；三是加強(qiáng)數(shù)字營銷行業(yè)自律，通過制定自律公約，對數(shù)字營銷的個(gè)人信息保護(hù)問題、流量透明問題、刷單刷量問題進(jìn)行約束和規(guī)范；四是打造數(shù)字營銷生態(tài)體系，依托行業(yè)組織建設(shè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展、供需對接平臺，建立數(shù)字營銷治理體系、評估審計(jì)、能力建設(shè)成熟案例及最佳實(shí)踐展示渠道，加強(qiáng)數(shù)字營銷優(yōu)秀成果、成熟經(jīng)驗(yàn)的宣傳推廣。

為打擊互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)造假和作弊行為，營造透明、真實(shí)、綠色的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)環(huán)境，落實(shí)國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)工作布局，會上，中國信息通信研究院、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國廣告協(xié)會發(fā)布了《數(shù)字營銷異常流量研究報(bào)告（2022年）》,并聯(lián)合47家高校、科研院所與企事業(yè)單位正式發(fā)起“數(shù)字營銷質(zhì)量與透明度提升計(jì)劃” （以下簡稱“提升計(jì)劃”）。“提升計(jì)劃”旨在促進(jìn)數(shù)字營銷高質(zhì)量發(fā)展，增強(qiáng)數(shù)字營銷生態(tài)鏈各環(huán)節(jié)的交流與合作，推動(dòng)數(shù)字營銷領(lǐng)域政策、技術(shù)、產(chǎn)品、人才多要素良性互動(dòng)。“提升計(jì)劃”將依托互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室（CDA TechLab）與12321網(wǎng)絡(luò)不良與垃圾信息舉報(bào)受理中心開展具體工作。