近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快、成就顯著，互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐者和先行者，在飛速發(fā)展中衍生出眾多新模式、新場(chǎng)景、新特點(diǎn)，但也滋生了數(shù)據(jù)濫用、流量造假、網(wǎng)絡(luò)水軍等眾多問題，阻礙了產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。2022年3月14日，“數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展與治理研討會(huì)”在云端召開，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)何桂立、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董祝禮、中國(guó)信息通信研究院（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)信通院”）總工程師魏然出席會(huì)議并致辭，會(huì)議由中國(guó)信通院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室數(shù)字生態(tài)研究與治理中心主任楊正軍主持。

為打擊互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)造假和作弊行為，營(yíng)造透明、真實(shí)、綠色的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)環(huán)境，落實(shí)國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)工作布局，會(huì)上，中國(guó)信通院、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合47家高校、科研院所與企事業(yè)單位正式發(fā)起“數(shù)字營(yíng)銷質(zhì)量與透明度提升計(jì)劃” （以下簡(jiǎn)稱“提升計(jì)劃”）。“提升計(jì)劃”旨在促進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展，增強(qiáng)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)鏈各環(huán)節(jié)的交流與合作，推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域政策、技術(shù)、產(chǎn)品、人才多要素良性互動(dòng)。“提升計(jì)劃”將依托互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室（CDA TechLab）與12321網(wǎng)絡(luò)不良與垃圾信息舉報(bào)受理中心開展具體工作。

“提升計(jì)劃”主要工作方向如下：

政策與法規(guī)研討：組織參與單位召開政策法規(guī)研討會(huì)，邀請(qǐng)行業(yè)專家對(duì)國(guó)內(nèi)外最新數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域法律法規(guī)政策、重大事件進(jìn)行解讀和研討，提升產(chǎn)業(yè)界對(duì)相關(guān)政策法規(guī)的理解和認(rèn)識(shí)水平。

技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)研究：有序開展數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的國(guó)際、國(guó)家、行業(yè)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)制定數(shù)字營(yíng)銷數(shù)據(jù)安全與個(gè)人信息保護(hù)系列標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品系列標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)亟需的標(biāo)準(zhǔn)；在數(shù)字營(yíng)銷質(zhì)量提升、數(shù)字營(yíng)銷合規(guī)、流量反欺詐、5G營(yíng)銷、元宇宙營(yíng)銷等方向開展行業(yè)研討與技術(shù)交流，展望前沿發(fā)展趨勢(shì)。

數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)治理：從流程透明、結(jié)算透明、數(shù)據(jù)透明等方面提升數(shù)字營(yíng)銷透明度。依托中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)12321網(wǎng)絡(luò)不良與垃圾信息舉報(bào)受理中心，對(duì)刷單等兼職詐騙行為進(jìn)行綜合治理。通過行業(yè)自律手段，在行業(yè)內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的配合下，對(duì)涉及刷單兼職等信息進(jìn)行處置，避免用戶上當(dāng)受騙，打擊通過“人肉”方式進(jìn)行流量造假的行為，凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，保護(hù)用戶權(quán)益，將公眾監(jiān)督落到實(shí)處。

生態(tài)建設(shè)與宣傳：推進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，建設(shè)供需對(duì)接平臺(tái)，組織參與單位共同編寫發(fā)布白皮書、藍(lán)皮報(bào)告、專業(yè)研究報(bào)告。廣泛邀請(qǐng)生態(tài)鏈上中下游企業(yè)參與數(shù)字營(yíng)銷新方向、新領(lǐng)域應(yīng)用推廣交流，建立數(shù)字營(yíng)銷治理體系建設(shè)、能力建設(shè)成熟案例及最佳實(shí)踐展示渠道，加強(qiáng)數(shù)字營(yíng)銷優(yōu)秀成果、成熟經(jīng)驗(yàn)的宣傳推廣。

打造檢測(cè)認(rèn)證體系：依托互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室（CDA Tech Lab）開展數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品能力測(cè)評(píng)、數(shù)字營(yíng)銷流量反欺詐測(cè)評(píng)、數(shù)字營(yíng)銷可見性測(cè)評(píng)、數(shù)字營(yíng)銷第三方自動(dòng)化工具測(cè)評(píng)等工作，定期發(fā)布測(cè)評(píng)結(jié)果；組織參與單位討論相關(guān)測(cè)評(píng)方法與測(cè)評(píng)技術(shù)指標(biāo)，提升產(chǎn)品測(cè)評(píng)的公正性和測(cè)試技術(shù)水平。

第一批聯(lián)合發(fā)起單位名單

中國(guó)信通院、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)誠(chéng)摯邀請(qǐng)更多公司加入“數(shù)字營(yíng)銷質(zhì)量與透明度提升計(jì)劃”，共同推進(jìn)我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展！

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